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从口才大师到锤子手机CEO,浅谈罗永浩的演讲技巧
时间:2018-11-05   来源:张海翔口才培训网      浏览:3121   评论:443
“一年一度手机界单口相声”又开幕了!锤子手机...

10月18日晚,“一年一度手机界单口相声”又开幕了!锤子手机(Smartisan)发布了它们的最新产品M1和M1L手机。锤子手机和公司CEO罗永浩再次成为中国科技圈的焦点。


锤子新品——M1手机



罗永浩



锤子科技2016上海新品发布会全程实录(3小时)


可能许多人都不了解罗永浩和锤子手机公司,下面由小编简单介绍一下:


罗永浩简历

罗永浩(朝鲜语:???;绰号老罗、罗胖子,1972年7月9日-),生于中国吉林省延边,高中辍学,曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作。中国商人,牛博网创始人、老罗英语培训创办人以及锤子科技创始人。罗永浩曾是原北京新东方学校英语培训课教师,老罗动画工作室、嫣部落、老罗英语培训和牛博网创办人,著有《我的奋斗》一书。


2001年至2006年在 北京新东方学校任教,由于教学风格幽默诙谐并且具有高度理想主义气质的感染力,被称为“老罗语录”流传于网络,成为网络红人。


2012年4月8日,在微博上宣布做智能手机。


2013年3月27日,发布基于安卓(android)的深度定制操作系统(Smartisan OS based on android)。


2013年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。


2014年5月20日,发布锤子手机首款机型Smartisan T1。


如何打造一场罗永浩式的精彩演讲

罗永浩已经把他的主题演讲成功变成了一次次的重大的媒体事件,这让科技界和营销界的从业者们羡慕不已。事实上,老罗不仅从乔布斯那里继承了乔式审美,设计哲学,同时也继承了乔布斯的演讲艺术。乔布斯是人类历史上最伟大的演讲者。在一次又一次的“罗氏演讲”中,我们可以清晰看到老罗对乔布斯演讲的拆解,学习,模仿。每一次的公开演讲,都是一堂案例级的营销课程,值得每一位有志于从事营销相关的朋友分析研究。


演讲的核心是故事

我们常听到这样一句话:“品牌就是讲故事。”的确是这样,无论是看香奈儿、普拉达,还是苹果、小米、锤子、又或者海底捞吐血服务、雕爷牛腩的500万秘方、薛蟠烤串的内蒙自营牧场,甚至是褚橙的励志故事,我们发现,这些被人们所熟知的品牌背后都有着大大小小的故事,成为人们茶余饭后的谈资。故事是品牌传播附着力的来源。而对于一场演讲来说,能否创作出打动人心的故事,也是决定演讲效果的核心因素。


在老罗的演讲中,故事永远是第一位。对观看老罗演讲的观众来说,他们看到的不仅是一场新产品发布的演讲,更像是一场场舞台戏剧或者电影,包含着故事剧情,戏剧冲突,蠢笨的反派以及拯救世界的英雄等重要的元素。这些元素结合起来构成了一个个引人入胜的故事。


老罗创作的故事遵循了一个非常常见故事框架,即:世界被坏蛋占领,英雄出现,打败坏蛋,拯救世界的故事。这样的框架非常广泛地被运用于小说、电影电视中,相信不用我来举例,大家也可以找到很多这样的例子。


演讲现场必须知道的小技巧


1,演讲中途的休息和停顿。

坦白说,无论你多么能说会道,你也很难让你的观众长时间地将注意力集中在你身上。人的大脑很难在一件事物上保持长期的注意力,它太容易疲倦,也太容易走神了。一旦你的讲述超过一定时间,观众就会开始感觉无聊、困倦、不断低头看时间。解决问题的方法是,你需要不断给观众提供新的刺激,刺激他们容易疲倦的大脑。


老罗在他的演讲中,不断穿插着产品的现场演示、邀请嘉宾上台分享、视频短片的播放等环节。这些环节的作用就是帮助演讲者不断刺激观众大脑的活跃度,让他们保持兴奋。


2,产品的现场演示。

老罗演讲中非常重要的环节之一就是现场演示。现场演示不仅仅是把产品拿出来让大家看看而已,更是当场进行操作,让观众更真切地了解到你的产品究竟是什么样子。人们常说“耳听为虚,眼见为实”,无论你自己怎么描述你的产品有多好,亲眼看到的东西要比口头的描述生动得多。


在2013年锤子 Smartisan OS 系统的发布会上,老罗现场演示了其操作系统动人的交互效果。在演示闹钟交互的过程中,突然出现了名为“黄章”的来电,老罗顺势以其独特的幽默调侃了一番。


3,邀请嘉宾,分享舞台。

老罗在演讲中经常邀请各种各样的嘉宾走上台来分享舞台。这些嘉宾有公司的员工同事,比如英语培训时期的许可许岑等,也有他个人的朋友,比如左小祖咒、张玮玮郭龙等。


这些嘉宾,无论是进行口头分享,还是为观众带来现场的音乐表演,都让整场演讲更富有趣味性和期待感。


4,视频短片分享。

老罗演讲中多次与观众分享团队精心制作的视频短片,其中有的是纪实性的短片(比如质问方舟子彭剑的一镜到底Oh yeah版),有的是宣传性的广告(比如T1发布会上播放的非常精美的宣传视频,还有的是合作厂商的录像(比如T1的设计厂商 Ammunition 创始人 Robert献给锤子手机用户的一段话)。我相信,凡是看过罗永浩演讲的朋友,都应该对这些视频有着深刻的印象。


5,极简风格的幻灯片。

老罗演讲中使用的幻灯片与乔布斯所使用的幻灯片风格相同,都是极简风格的幻灯片,绝大部分幻灯片上,每张只有简单的一个标题或者图片。


演讲前的精心准备

乔布斯能够成为世界上最伟大的演讲家,并不完全因为他过人的天赋,更因为他在演讲前精心的准备和反复的排练,使得他能够在演讲现场从容不迫,游刃有余,发挥到最好。老罗也是这样,虽然他没有公开谈论过关于准备演讲的事情,但我们可以从许岑的介绍中略知一二。


许岑在他做的keynote教学视频中曾提到,老罗之所以能演讲的那么出色,是因为在演讲之前准备了“逐字稿”,也就是说,演讲中所说的每一句话,每一个字,都已经写成了剧本进行过反复的排练演习,甚至每一句话的声调、停顿、眼神、表情、肢体动作都进行过精心的设计。


你必须非常努力,才能看起来毫不费力。每一场精彩的演讲,都离不开反复周全的准备和演练,才能在现场表现出最佳的状态,讲好你设计的故事,并从容应对各种可能的突发情况。


在这个信息爆炸的时代,一个人如果具备鲜明的个性、出众的口才,通常都会给人留下深刻的印象,在激烈的竞争中先拔头筹。有能力的人必定都有好口才!



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